아이파크’로 로고를 바뀌고 아파트의 종가격인 현대건설이 ‘홈타운’이라는 이름의 아파트를 짓는 것도 이 때문으로 볼 수 있다. 또한 기업 브랜드 파워가 약해서 고전해 왔던 중소기업들은 아파트 ․ 주택건설의 전문성이라는 부분에서는 오히려 기존의 대기업보다 유리한 면도 있으므로 전략
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.
소비자들은…
롯데 캐슬에 대한 느낌은?
“저런 아파트는 비싸죠”
“관리비를 생각하면 도저히..”
“모델하우스에 가봤는데, 나와는 좀 거리가
있고 부담스러웠어요”
“돈 있어도 전 싫어요”
나와는 거리가 먼 다른 사람들의 이야기로 인식
초고층 주상복합 브랜드가 연상되는 Nich Ma
아파트 실거래량(건)
<중 략>
사는 사람들에게
Fellowship을 심어주고
Spirit을 부여함으로써
남다른 사람들이 사는 집이라는 이미지 형성
Step II
브랜드 滿足
planning과 Buying Power를 바탕으로
도달율과 빈도를 극대화하여 예산을 뛰어 넘는 TV효과
특별한 적용 전략
- Road Blocking
신규 CF를 가능한 한
지불능력기준법
기업내부의 투자 가능한 금액기준
예산 책정이 용이
광고주의 현재의 내부 상황 반영
경쟁사대비법
SOV(Share of Voice) 기준
광고비SOV가 중요한 결정변수
광고비 점유율이 시장점유율을 결정하는 중요 요소로 판단
매체목표달성법
Reach & Frequency 기준
Audience의 메시지 수용력 고려
ⅰ. 아파트브랜드의 중요성
‘아파트도 브랜드 시대’ 라고 일컬어 질만큼 최근 아파트 건설업계에 사이버 이미지를 표현 하거나 쾌적한 환경을 강조한 브랜드 도입 경쟁이 치열하다. 2000년대 초 아파트에 브랜드가 도입됐던 시기의 1세대 아파트브랜드들은 단지 모기업이 가지고 있는 이미지를
브랜드아파트에 대해 알아보고자 노력하였으며, 그 중에서도 특히 탤런트 '이영애'를 내세우고 ‘자이 커뮤니티’라는 고급거주자 공동체를 강조한 것으로 유명한 GS건설의 '자이' 아파트의 브랜드 마케팅 전략을 평가해 보고자 한다.
2. 이론적 배경
현재 아파트브랜드는 300개를 넘어서고 있다.
브랜드아파트는 고품격 주거문화의 표상으로 서서히 자리 잡게 되었다. 최근 개발되는 브랜드일수록 웰빙, 첨단시스템 등 우리 사회상을 담고 있는 경우가 많으며, ‘~빌, ~파크, ~뷰’ 등 사회상을 반영한 브랜드들은 명품선호 현상과 맞물려 고급스러운 이미지를 심어주기 위한 전략으로 분석되고 있
인정 획득
Ⅱ. 현대산업개발의 기업개요
1. 회사특색
현대산업개발은 1976년 서울 강남구 압구정 현대아파를 건설한 이래 지금까지 30만여 가구의 주택을 건설하여 명실공히 국내 1위의 주택건설업체 자리를 지켜오고 있다. 지난 30여 년간 현대아파트를 대표브랜드로 키워온 현대산업개발이